Sức hút của sự thiếu hoàn hảo

Người dùng mạng xã hội thời gian qua có lẽ đều dễ dàng bắt gặp những cụm từ như “lần đầu tiên”, “trái thanh long” hay “mì tôm thanh long”. Tất cả bắt nguồn từ đoạn video quảng cáo sản phẩm mì ăn liền thanh long Caty của Công ty TNHH Caty Food.

MV quảng cáo “ngân sách 200.000 đồng”

Trên nền nhạc “Bài ca mì thanh long” mang giai điệu xưa cũ nhưng dễ nhớ, hai linh vật được nhãn hàng giới thiệu là “bé thanh long” màu hồng đứng nhảy múa để quảng bá cho sản phẩm. Hiệu ứng được sử dụng khá đơn giản, nếu không muốn nói là xuề xòa: chỉ có gói mì tôm xuất hiện qua lại trên màn hình.

Đoạn quảng cáo kỳ lạ với cách làm bị đùa là “ngân sách 200.000 đồng” này cuối cùng trở thành hiện tượng được lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội. Theo số liệu của Kompa.ai từ ngày 23/11 đến 30/11, 218.963 thảo luận đã đề cập đến chủ đề mì thanh long Caty với hơn 4,5 triệu lượt tương tác.

Cộng đồng mạng phản ứng tích cực với chủ đề này khi chỉ số cảm xúc đạt 98,67%. Tỷ lệ người tham gia thảo luận chủ yếu đến từ TP.HCM – chiếm 47,75%. Gen Y và Gen Z là thế hệ “bắt trend” mì thanh long nhanh nhất, với tỷ lệ người tham gia thảo luận nằm trong nhóm có độ tuổi từ 25-35 tuổi chiếm 79,96%.

Số liệu gần đây của YouNet Media cũng cho thấy từ ngày 28/11 đến 4/12, mì tôm thanh long cán mốc 437.070 thảo luận và 3,43 triệu tương tác, dẫn đầu bảng xếp hạng SocialTrend Ranking – Lĩnh vực Ăn uống.

Gần 20 thương hiệu đã bắt trend “mì tôm thanh long”, riêng hot trend “Lần đầu tiên” cũng có hơn 30 thương hiệu hòa nhập xu hướng, tiêu biểu nhất là “Pizza Thanh Long” của The Pizza Company, sữa tắm Thanh Long & Tuyết Mai của Lifebuoy, hạt nêm Thanh Long của Knor…

Chia sẻ với truyền thông, ông Lê Quang Huy – Chủ tịch HĐTV Công ty TNHH Caty Food bày tỏ bất ngờ, thậm chí không tưởng tượng được sự lan tỏa của video mì tôm thanh long lại mạnh đến như vậy. Lượng đơn hàng tăng vọt đến mức công ty đóng gói không kịp, trong khi trước đó gian hàng CatyFood trên sàn Shopee chỉ thu về 1,38 triệu đồng trong 30 ngày từ 30/10 đến 28/11/2023 – theo số liệu của YouNet ECI.

Lo-fi Marketing – chiến lược đằng sau đoạn quảng cáo “vô tri” nhưng viral

Theo phân tích của Kompa.ai, những đoạn quảng cáo được trau chuốt về nội dung và hình ảnh luôn được người tiêu dùng nhìn thấy mỗi ngày. Trái lại, sự xuất hiện của những quảng cáo không được đầu tư quá bài bản lại trở thành một xu hướng sáng tạo kiểu mới, tạo được hứng thú với người xem, thu hút chú ý thành công nhờ vào sự khác biệt.

“Chiến lược sử dụng các nội dung, hình ảnh quảng cáo không hoàn hảo này còn có tên gọi là Lo-fi Marketing. Viral clip mì thanh long chứa đựng những yếu tố hài hước, ngây ngô trong nội dung truyền tải là một ứng dụng điển hình của chiến lược này”, Kompa.ai cho biết.

Theo một bài viết trên trang Adweek, Lo-fi Marketing được các nhà quảng cáo tận dụng ngày càng nhiều trong vài năm gần đây, đặc biệt là trên mạng xã hội. Những nội dung “không hoàn hảo” này thường có phần hình ảnh không được sản xuất tốt, phần âm thanh thiếu nhất quán, nội dung cũng không tốn nhiều công sức.

Thoạt nhìn, cách làm marketing này có vẻ khác thường đối với các thương hiệu và ngay cả những người làm trong lĩnh vực marketing – quảng cáo, một ngành đòi hỏi sự hoàn hảo và hào nhoáng. Tuy nhiên, ngày càng nhiều thương hiệu áp dụng phong cách này. Ban đầu là do trong thời kỳ đại dịch không có đầy đủ điều kiện để sản xuất với chất lượng chuẩn chỉnh, nhưng sau đó là vì những lợi ích rõ ràng mà Lo-fi marketing đem lại.

Hình thức này không chỉ giúp các thương hiệu và agency “đu trend” hiệu quả hơn, mà còn khiến họ trở nên gần gũi với người xem, từ đó hình thành sự kết nối đáng tin cậy thông qua nội dung mang tính tự nhiên, chân thực.