Apple thắng 2 giải Grand Prix tại Cannes 2018 với chiến dịch “Welcome Home” và “Today at Apple”

[ad_1]

“Welcome Home” và “Today at Apple” cùng nhau đạt giải cao nhất trong hạng mục được đề cử.

Tham gia Cannes năm nay, Apple đã đem về 2 giải Grand Prix với “Welcome Home” hạng mục Music và “Today at Apple” hạng mục Brand Experience & Activation.

Phim ngắn “Welcome Home” là tác phẩm của đạo diễn Spike Jonze, được sản xuất bởi TBWA/ Media Art Lab nhằm quảng bá sản phẩm Homepod của Apple. Đây là 1 trong 2 giải thưởng Grand Prix tại hạng mục Entertainment Lions/ Music. Tác phẩm chiến thắng còn lại tại hạng mục là MV của Jay-Z “Smile” được đạo diễn bởi Miles Jay và sản xuất bởi Smuggler và Roc Nation.

Ông Lori Feldman – Chủ tịch hội đồng giám khảo hạng mục Music – đánh giá phim ngắn “Welcome Home” là một tác phẩm giao hòa xuất sắc giữa nghệ thuật và quảng cáo. Phim ngắn đã thành công trong việc làm nổi bật tính năng của sản phẩm Homepod.

https://www.youtube.com/watch?v=305ryPvU6A8

“Welcome Home” cũng nhận được những phản hồi tích cực từ các chuyên gia trong ngành về kĩ thuật dựng phim cũng như cách truyền tải tính năng, thông điệp sản phẩm đơn giản, mới lạ. Một câu chào ngắn “Welcome Home” của Homepod đã thay đổi cả thế giới của nhân vật nữ trong đoạn phim.

Apple đồng thời cũng mang về giải Grand Prix tại hạng mục Brand Experience & Activation Lion. Chuỗi hoạt động “Today at Apple” là sự kết hợp giữa không gian cửa hàng bán lẻ và các thiết bị đang bày bán,với mục đích mang lại sự trải nghiệm tối ưu các tiện ích về giáo dục, nghệ thuật, sáng tạo cũng như các tính năng khác từ các thiết bị của Apple. Đồng thời dự án cũng tạo không gian kết nối cộng đồng thông qua các hoạt động, events (workshop, talk show, buổi biểu diễn) tổ chức tại cửa hàng của Apple.

Ông Rob Reilly – Chủ tịch Sáng tạo Toàn cầu (Global Creative Chairman) của McCann Worldgroup – nhận xét rằng trong bối cảnh ngành bán lẻ đang có dấu hiệu đuối sức thì trải nghiệm “Today at Apple” có khả năng thắng được cảm tình của người tiêu dùng trong một thời gian dài.

https://www.youtube.com/watch?v=M-1GPznHrrM

Reilly cho biết nỗ lực nâng tầm trải nghiệm tại cửa hàng thông qua chuỗi hoạt động “Today at Apple” chứng tỏ Apple hiện tại không chỉ dừng lại ở việc tạo ra những sản phẩm cao cấp mà còn là nơi cung cấp những trải nghiệm độc đáo, tiện dụng cho người tiêu dùng, nâng tầm dịch vụ trải nghiệm tại cửa hàng lên một cấp độ mới.

“Apple, trong những thập kỷ qua, được biết đến là nhà sản xuất ra những thiết bị tuyệt vời”, Reilly khẳng định. “Hiện tại tôi cho rằng họ đang tiếp tục làm nên những trải nghiệm tuyệt hảo và có sức ảnh hưởng lớn”.

Cùng đoạt giải Grand Prix hạng mục Music là MV của Jay-Z “Smile”. MV kể về câu chuyện cuộc đời của mẹ rapper Jay-Z, bà Gloria Carter. Bà đã phải giấu kín chuyện mình là người đồng tính trong suốt cuộc đời và trải qua nhiều trắc trở trong các mối quan hệ xã hội và cuộc sống.

Các dự án khác của Mỹ nhận giải Vàng hạng mục Music:

  • Logic, “1-800-273-8255”, London Alley L.A., Def Jam Recordings và Visionary Music Group.
  • Spotify, “David Bowie Is Here.” Media: Leisure Inc.

Các dự án khác của Mỹ nhận giải Vàng hạng mục Brand Experience & Activation:

  • Skittles, “Exclusive the Rainbow.” Agency: DDB Chicago. Media: Starcom
  • MGM Resorts, “Universal Love.” Agency: McCann New York. PR: Sunshine Sachs & Associates, Your Majesty (Amsterdam).
  • Jordan Brand, “A/R Jordan.” Agency: R/GA Portland. Production: Darkstore, Shopify.
  • Downtown Records and The Atlantic, “Live Looper.” Agency: BBDO New York. PR: Shore Fire.
  • Intel, “Intel Drone Light Show at the Olympics.”
  • Microsoft, “Xbox Design Lab Originals: The Fanchise Model.” Agency: McCann London. Production: Helloworld, Ayzenberg, Microsoft Xbox.

Một số chiến dịch thắng giải hạng mục Brand Experience & Activation đáng chú ý khác:

  • Burger King, “Scary Clown Night.” Agency: LOLA MullenLowe Madrid. PR: Weber Shandwick, Alison Brod Marketing và Communications.
  • Diesel, “Deisel: Go With the Fake.” Agencies: Publicis Italy và Publicis New York. PR: Park Pictures.
  • Palau Legacy Project, “Palau Pledge.” Agency: Host/Havas, Sydney. PR: Red Agency.

Thu Nga / Brands Vietnam
* Nguồn: David Griner / Adweek

[ad_2]

  • Admin

    Related Posts

    Khi agency quảng cáo sản xuất MV và thành phẩm là hit “I Do” triệu view

    [ad_1] Chỉ sau ít ngày ra mắt, MV “Em Đồng Ý” (I Do) của Đức Phúc kết hợp cùng ban nhạc 911 đã đạt hơn 20 triệu lượt xem, bỏ…

    Read more

    Cách Filmciti giải quyết áp lực “tứ bề” khi sản xuất series Táo Liên Quân

    [ad_1] Hãy cùng lắng nghe chia sẻ từ ông Hoàng Anh – đạo diễn và nhà sáng lập Filmciti cùng bà Thuý Vân – biên kịch phụ trách nội dung…

    Read more

    You Missed

    Vàng “Hụt Hơi”: Chủ tịch FED Powell Dội Gáo Nước Lạnh Vào Kỳ Vọng Giảm Lãi Suất Tháng 12

    • By Admin
    • Tháng 10 30, 2025
    • 425 views
    Vàng “Hụt Hơi”: Chủ tịch FED Powell Dội Gáo Nước Lạnh Vào Kỳ Vọng Giảm Lãi Suất Tháng 12

    Is Reina Day Cruise a Popular Choice for Indian Travelers Visiting Halong Bay?

    • By Admin
    • Tháng 10 19, 2025
    • 409 views
    Is Reina Day Cruise a Popular Choice for Indian Travelers Visiting Halong Bay?

    Bùng Nổ Giá Vàng: $30.000 Có Phải Là Định Mệnh? Phân Tích Mô Hình “Tái Định Giá Vĩ Đại” Giữa Cơn Sốt Bạc và Cuộc Chiến Kim Loại

    • By Admin
    • Tháng 10 17, 2025
    • 432 views
    Bùng Nổ Giá Vàng: $30.000 Có Phải Là Định Mệnh? Phân Tích Mô Hình “Tái Định Giá Vĩ Đại” Giữa Cơn Sốt Bạc và Cuộc Chiến Kim Loại

    Sốc: Quỹ Tỷ Đô Tuyên Bố Mô Hình Đầu Tư 60/40 Đã Lỗi Thời – Vàng Vượt $4,000, Nhưng “Mỏ Vàng” Lợi Nhuận Khủng Lại Nằm Ở Nơi Ít Ai Ngờ Tới!

    • By Admin
    • Tháng 10 16, 2025
    • 352 views
    Sốc: Quỹ Tỷ Đô Tuyên Bố Mô Hình Đầu Tư 60/40 Đã Lỗi Thời – Vàng Vượt $4,000, Nhưng “Mỏ Vàng” Lợi Nhuận Khủng Lại Nằm Ở Nơi Ít Ai Ngờ Tới!

    SỐC: Vàng Vượt $4.100, TSX Bùng Nổ—Cơ Hội và Rủi Ro Nào Chờ Đón VN-Index?

    • By Admin
    • Tháng 10 15, 2025
    • 307 views
    SỐC: Vàng Vượt $4.100, TSX Bùng Nổ—Cơ Hội và Rủi Ro Nào Chờ Đón VN-Index?

    PHỐ WALL BĂN KHOĂN: ĐÃ ĐẾN LÚC TRỞ THÀNH “GẤU” TRONG THỊ TRƯỜNG “BÒ” VÀNG?

    • By Admin
    • Tháng 10 11, 2025
    • 411 views
    PHỐ WALL BĂN KHOĂN: ĐÃ ĐẾN LÚC TRỞ THÀNH “GẤU” TRONG THỊ TRƯỜNG “BÒ” VÀNG?