Chiến dịch Manboobs tuyên truyền về cách phòng Ung thư vú – đạt 8 giải Vàng Cannes Lions

[ad_1]

Ung thư vú hiện nay luôn là vấn đề khá nhạy cảm trong xã hội. Việc kiểm tra chẩn đoán sớm bệnh ung thư vú thường xuyên đối với phụ nữ trên 25 là điều rất khó khăn khi 67% phụ nữ rất chủ quan hoặc ngại ngùng khi đến phòng khám.

Hơn nữa các biện pháp tuyên truyền cổ vũ việc chẩn đoán sớm truyền thống như bài báo, áp-phích đã dần bão hòa, không còn hiệu quả với đối tượng mục tiêu.

Với xu hướng sử dụng điện thoại di động phổ biến hiện nay (110 lần xem điện thoại mỗi ngày), hình thức sử dụng các video hướng dẫn cách tự kiểm tra ung thư vú tại nhà trên mạng xã hội là một giải pháp hữu hiệu nhưng lại gặp cản trở lớn về vấn đề “Censored” (Kiểm Duyệt) của các trang lớn như Facebook hoặc Instagram.

Mặc dù vậy, vẫn có một ngách nhỏ trong chính sách “Censored” đó là hình ảnh bộ ngực (đặc biệt là nhũ hoa) của đàn ông vẫn được chấp nhận, mà thực tế có xảy ra tình trạng ung thư vú ở đàn ông.

Nắm bắt được điểm mấu chốt này, David Buenos Aires – 1 agency thuộc Ogilvy & Mather cùng tổ chức MACMA (tổ chức phòng chúng ung thư vú tại Argentina) đã thực hiện chiến dịch #manboobs4boobs với ý tưởng sử dụng bộ ngực của đàn ông thay cho phụ nữ để làm video hướng dẫn chẩn đoán ung thư vú tại nhà.

MACMA tung 1 video lên YouTube với nội dung 1 phụ nữ cởi chiếc áo sơ mi và bộ ngực của cô bị che lại bởi Facebook & Instagram, tuy nhiên với bộ ngực của đàn ông thì lại hoàn toàn được chấp nhận, từ đó cô đã hướng dẫn các bước kiểm tra chấn đoán ung thư vú ngay trên bộ ngực này.

Chiến dịch vô cùng hiệu quả bởi ý tưởng gây Wow vô cùng độc đáo, ngộ nghĩnh (bộ ngực của Henry bụng phệ) cùng hình thức video hướng dẫn dễ truyền tải nội dung với đối tượng mục tiêu. Ngoài ra, một hiệu ứng quan trọng được thêm vào có tính lan truyền rất cao đó là xu hướng tranh luận về chính sách “Censored” ngớ ngẩn của các mạng xã hội, có sự tham gia của các trang báo nổi tiếng, các chương trình truyền hình thực tế, các bloggers và dư luận nói chung.

Chiến dịch vô cùng thành công với 48 triệu lượt xem trong tuần đầu tiên, hơn 193 triệu lượt hiển thị (impressions) trên mạng xã hội, hơn 700 ngàn lượt chia sẻ và hơn 17 triệu đô free media do các báo đài viết về nó. Chiến dịch đạt 8 giải Vàng, trong đó có giải Grand Prix tại Cannes Lions 2016.

Sơn Hoàng
* Nguồn: Cuốc sống agency

[ad_2]

  • Admin

    Related Posts

    Khi agency quảng cáo sản xuất MV và thành phẩm là hit “I Do” triệu view

    [ad_1] Chỉ sau ít ngày ra mắt, MV “Em Đồng Ý” (I Do) của Đức Phúc kết hợp cùng ban nhạc 911 đã đạt hơn 20 triệu lượt xem, bỏ…

    Read more

    Cách Filmciti giải quyết áp lực “tứ bề” khi sản xuất series Táo Liên Quân

    [ad_1] Hãy cùng lắng nghe chia sẻ từ ông Hoàng Anh – đạo diễn và nhà sáng lập Filmciti cùng bà Thuý Vân – biên kịch phụ trách nội dung…

    Read more

    You Missed

    Vàng “Hụt Hơi”: Chủ tịch FED Powell Dội Gáo Nước Lạnh Vào Kỳ Vọng Giảm Lãi Suất Tháng 12

    • By Admin
    • Tháng 10 30, 2025
    • 425 views
    Vàng “Hụt Hơi”: Chủ tịch FED Powell Dội Gáo Nước Lạnh Vào Kỳ Vọng Giảm Lãi Suất Tháng 12

    Is Reina Day Cruise a Popular Choice for Indian Travelers Visiting Halong Bay?

    • By Admin
    • Tháng 10 19, 2025
    • 409 views
    Is Reina Day Cruise a Popular Choice for Indian Travelers Visiting Halong Bay?

    Bùng Nổ Giá Vàng: $30.000 Có Phải Là Định Mệnh? Phân Tích Mô Hình “Tái Định Giá Vĩ Đại” Giữa Cơn Sốt Bạc và Cuộc Chiến Kim Loại

    • By Admin
    • Tháng 10 17, 2025
    • 432 views
    Bùng Nổ Giá Vàng: $30.000 Có Phải Là Định Mệnh? Phân Tích Mô Hình “Tái Định Giá Vĩ Đại” Giữa Cơn Sốt Bạc và Cuộc Chiến Kim Loại

    Sốc: Quỹ Tỷ Đô Tuyên Bố Mô Hình Đầu Tư 60/40 Đã Lỗi Thời – Vàng Vượt $4,000, Nhưng “Mỏ Vàng” Lợi Nhuận Khủng Lại Nằm Ở Nơi Ít Ai Ngờ Tới!

    • By Admin
    • Tháng 10 16, 2025
    • 352 views
    Sốc: Quỹ Tỷ Đô Tuyên Bố Mô Hình Đầu Tư 60/40 Đã Lỗi Thời – Vàng Vượt $4,000, Nhưng “Mỏ Vàng” Lợi Nhuận Khủng Lại Nằm Ở Nơi Ít Ai Ngờ Tới!

    SỐC: Vàng Vượt $4.100, TSX Bùng Nổ—Cơ Hội và Rủi Ro Nào Chờ Đón VN-Index?

    • By Admin
    • Tháng 10 15, 2025
    • 307 views
    SỐC: Vàng Vượt $4.100, TSX Bùng Nổ—Cơ Hội và Rủi Ro Nào Chờ Đón VN-Index?

    PHỐ WALL BĂN KHOĂN: ĐÃ ĐẾN LÚC TRỞ THÀNH “GẤU” TRONG THỊ TRƯỜNG “BÒ” VÀNG?

    • By Admin
    • Tháng 10 11, 2025
    • 411 views
    PHỐ WALL BĂN KHOĂN: ĐÃ ĐẾN LÚC TRỞ THÀNH “GẤU” TRONG THỊ TRƯỜNG “BÒ” VÀNG?